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        凈水器消費升級 年輕市場或成主力軍

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        掃一掃!凈水器消費升級 年輕市場或成主力軍掃一掃!
        人氣:-發表時間:2017-08-12 14:01【

          當前消費結構升級轉型的大環境下,消費者看重的不再僅僅是價格,而是綜合品質、服務、體驗等更為多元化的參考標準。尤其是當年輕人群體逐漸成為消費主力軍,他們表現出更旺盛的購買力、更個性化的訴求以及對性能指標更深層的興趣挖掘,由此也推動了各大領域品牌的年輕化升級。ew576

          凈水器消費升級 年輕市場或成主力軍

          這一點在大熱的凈水器領域自然也不會例外,市場年輕化升級趨勢早已凸顯,大品牌紛紛出招鞏固優勢、新品牌想方設法吸引年輕人關注,誰也不敢懈怠。

          有專家指出,目前整個市場在消費升級的背景下,針對年輕消費者這一細分人群,在產品、推廣、渠道等多個方面,已顯示出諸多變革性的趨勢變化。市場有著年銷售千億元的規模,完全具備培育出BAT量級企業的可能性,而在數量龐大的品牌大戰中,只有順應市場變化的品牌才能夠成功突圍。

          什么產品受歡迎?

          目前,市場正在逐漸形成差異化發展,針對兒童、孕婦等不同類型人群以及車載、商用等不同領域的產品相繼上市。同時,年輕消費群體的喜好決定了顏值高、功能強、價格優的產品已成為市場追捧的趨勢所在。

          這種變化也決定了國際大牌正在逐漸“失寵”,而是以產品力來一決勝負,因此像一些“圈年輕人”成功在銷售榜單上持續保持行業領先地位的機會。

          縱觀整個市場,指標參數愈加高要求之外,產品升級速度也在市場發酵下提速明顯。

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          凈水器消費升級 年輕市場或成主力軍

          推廣=“砸錢”?

          除了對產品品質的高要求,只有契合當下年輕人調性的傳播方式才易于形成共鳴并被接受。

          首先,在內容層面,添加明星、二次元等元素的趣味海報、病毒視頻等多種形式的傳播愈加豐富,權威評測也是含金量較高的重要參考。

          而在營銷平臺方面,除了電視、視頻網站等平臺的廣告投放,新媒體、KOL等渠道也在快速帶動品牌宣傳效果。

          同時比起廣告,口碑傳播在年輕人中的效果更精準、更具優勢。在沒有做任何宣傳的情況下,憑借著在圈業內的口碑傳播快速影響并覆蓋市場。

          渠道何去何從?

          移動互聯網時代,線下渠道正在轉向線上,尤其是在年輕用戶中,電商平臺成為年輕人購買凈水器等家電產品的優選。

          渠道呈現多元化的同時,在地域市場覆蓋度方面,凈水器在二三線城市以及更為下沉的市場中,規模均在快速增長。

          人口紅利不再的大環境,加上市場的年輕化趨勢,未來,解決產品同質化嚴重、定價體系混亂等問題,提升全民健康呼吸意識,均是企業需要思考的重點,否則行業亂象的加劇只會成為市場發展的桎梏和頑疾??催^此文章的人還看了:凈水器中高端品牌 搶占市場需看準需求


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